Selon une méta-analyse réalisée par Google, les vidéos YouTube conduiraient à un RSI publicitaire (retour sur investissement) plus élevé que les campagnes diffusées à la télévision. Les vidéos en ligne agiraient directement sur les ventes online mais aussi offline, bien que la télévision garde une certaine influence. Cette analyse avait pour objectif de chercher à déterminer la meilleure stratégie multicanale à adopter : plusieurs campagnes publicitaires ont été comparées afin d’en extraire des exemples de performances en fonction des canaux utilisés. Elles ont permis de montrer que les professionnels du marketing accordent davantage d’importance aux médias qui ont traditionnellement une forte audience et qu’ils laissent de côté YouTube qui demeure un acteur essentiel. De plus, Google permet d’avoir des données précises en matière de mesure d’impact d’un budget YouTube.