IPSOS s’est penché sur l’évolution de la télévision dans un contexte où les nouvelles technologies et les nouveaux médias sont omniprésents. Après avoir été synonyme de divertissement et d’apprentissage de nouvelles connaissances, ce média doit évoluer à côté de Youtube, de la VOD ou encore de Facebook. L’auteur du rapport précise que les chaînes télévisées sont de plus en plus nombreuses à investir les plateformes numériques pour y diffuser leurs contenus et ainsi rester au plus proche des utilisateurs. Elles devraient, selon l’auteur, aller plus loin en proposant des expériences d’immersion (des scènes supplémentaires, d’un point de vue différent…) accessibles uniquement sur les terminaux mobiles : cela serait également une opportunité à valoriser en matière d’annonceurs et de promotion, en mettant l’accent sur le type de public adepte de cette nouvelle offre télévisuelle.