« Aix les Bains-Riviera des Alpes » est la nouvelle marque touristique des territoires entourant le lac du Bourget et qui s’appuie sur la notoriété de la station thermale savoyarde. Imaginée par l’Entente touristique intercommunautaire, en partenariat avec le cabinet parisien CoManaging, elle a pour objet de promouvoir la destination tant sur le plan local qu’international en axant sa communication sur les notions d’eaux, de bien-être et de terre sauvage. La création de la dénomination s’accompagne d’un site internet dédié et d’une vidéo de présentation.