L’Occitane collabore avec Birchbox dans le cadre du lancement de la gamme de cosmétiques Pivoine Sublime. La crème Perfectrice de la gamme a été intégrée à la Birchbox du mois d’avril, tandis que les autres produits sont proposés à la vente sur le site de la marque de box beauté. La collaboration s’accompagne d’une campagne de publicité : Mathilde Lacombe, directrice éditoriale Europe de Birchbox, figure sur les publicités affichées dans le métro parisien ainsi que dans une vidéo diffusée sur le site internet de l’Occitane.