Selon les résultats, révélés fin novembre, d’une étude menée par DDB Luxe et Ipsos, il apparaît que le luxe est rattaché à la notion de tradition pour les Français et les Américains mais ce constat est moins vrai pour les Chinois. Ces derniers, ainsi que les Dubaïotes, rattachent au luxe un sentiment de bonheur. Les jeunes personnes interrogées, âgées de 30 à 39 ans, jugent que le luxe peut être associé à la joie, notamment dans la mise en scène des publicités (décor, situations…) : ce constat est particulièrement valable pour les produits de beauté. Cet élément a été détecté grâce à un sondage effectué par l’évaluation de publicités existantes. En effet, cela renvoie à la notion d’expérience ainsi qu’à un sentiment positif. Par ailleurs, la majorité des sondés associent le luxe aux notions de qualité et d’élégance.