Mediapost Publicité et Kantar Media TGI ont annoncé le 24 mars dernier la conclusion d’un partenariat afin de développer conjointement une offre de géolocalisation de cibles marketing. Il s’agira pour les annonceurs, régies et agences de publicité d’exploiter des comportements d’achats, des attitudes et des comportements médias à un niveau géographique très fin pour une qualité de ciblage optimisée, ce grâce à la modélisation d’une base de 30 000 individus de quinze ans et plus interrogés sur 800 marchés, 7 000 marques et 800 phrases d’attitude. Pour les deux partenaires, ce partenariat offre au marché publicitaire de nouvelles possibilités en termes d’analyses de territoires et de cartographies clients et prospects comme il devrait permettre d’optimiser les stratégies marketing et de développement local des enseignes grâce à une meilleure connaissance de la zone de chalandise.