Ipsos, groupe français d’études et de sondages, a signé, dans le cadre de son programme d’innovation en neurosciences, un accord avec Realeyes, spécialiste anglais des technologies de mesure des émotions. L’objectif est de pouvoir décrypter le plus efficacement possible les réactions émotionnelles des personnes qui consultent une publicité. L’analyse de reconnaissance faciale s’effectue au moyen d’une caméra qui capture la réaction du sujet. Accompagnées de mesures physiologiques de l’attention et du rythme cardiaque, ces données sont ensuite étudiées pour en extraire un profil émotionnel. Déjà déployée dans quinze pays, cette technologie vise à compléter les outils d’Ipsos, qui sont basés sur le déclaratif. Parmi les autres services de neuro-marketing déjà développés par l’institut, « l’eye-tracking » qui suit le parcours oculaire du consommateur.