La marque de cosmétique Guerlain a mis en place un dispositif publicitaire, terminé mi-juillet 2015, pour le lancement du parfum l’Homme Idéal, alliant contenus multimédias et supports imprimés grâce à un partenariat avec l’application Shazam. Jusqu’alors utilisée pour la reconnaissance vocale de musiques, elle intègre, depuis mai dernier, une fonctionnalité de reconnaissance visuelle, possible jusqu’alors via un QR Code. Pour l’opération créée en collaboration avec Guerlain, l’application Shazam diffusait des contenus multimédias à l’utilisateur qui avait préalablement scanné la publicité imprimée avec son smartphone.