Hilton Worldwide a dévoilé, le 25 janvier dernier, sa nouvelle marque : Tru by Hilton. Conçu pour combler la forte demande du marché hôtelier de milieu de gamme américain, ce concept affichera des prix raisonnables et optera pour un design moderne aux couleurs acidulées afin de séduire principalement la jeune génération. S’appuyant sur des valeurs de convivialité et d’échange, la marque privilégie les grands espaces ouverts. Chaque établissement installera un centre fitness proposant les dernières tendances en termes de programmes bien-être, notamment en ciblant les mouvements cardio, les exercices de musculation et d’articulation. Hilton Worldwide a d’ores et déjà signé 102 contrats de franchise auprès de propriétaires fonciers, pour convertir des bâtiments préexistants en hôtels, afin de développer sa nouvelle marque, et espère ouvrir son premier établissement aux États-Unis dès fin 2016.