BASF a conçu un concept appelé « Beautiful Faces » qui permet d’identifier les besoins en cosmétiques anti-âge selon le type de consommatrices. 6 groupes, Perfect, Professionnal, Protected, Authentic, Creative, Energetic, ont été déterminés en fonction de la personnalité, des habitudes des consommatrices et des types de produits qu’elles achètent. Les produits considérés sont des produits biologiques. À la suite de la définition des profils, BASF a créé des soins personnalisés répondant aux attentes de chaque type de personnes.