La marque « Charme d’Orient » de rituels et cosmétiques orientaux, créée en 1998 par Yasmina Zerroug, s’adresse désormais aux hommes grâce à une gamme de soins dédiée dont les principaux ingrédients sont l’huile d’argan, l’huile d’amande douce et l’aloe vera. Crème de rasage, gel après-rasage, crème, masque et gommage visage se présentent dans un emballage sobre, de couleur noire. Charme d’Orient, qui exporte 20 % de ses produits à travers le monde, est présent auprès de 1 500 professionnels de la beauté.