L’Oréal a annoncé au 15 août dernier son intention de racheter le leader chinois en masques de beauté, Magic Holdings. Le montant de la transaction s’élèverait à 636 millions d’euros, soit l’acquisition la plus importante du groupe depuis celle d’YSL, il y a cinq ans. L’ambition annoncée de l’Oréal est d’intégrer dans sa division des produits grand public, une société au fort potentiel de développement. La marque comptait 288 distributeurs et 12 471 points de ventes à fin décembre 2012, contre 261 et 10 184 six mois auparavant. L’ouverture de nouveau site de production, prévu pour la mi-2015, devrait augmenter les capacités de production qui passeraient ainsi de 260 à 400 millions de masques de soins du visage chaque année. La Chine représente le 3ème marché du groupe après les États-Unis et la France pour un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros en 2012.