Shiseido va afficher, pour la première fois depuis huit ans, un résultat net négatif.
Racheté par Shiseido en 2010 pour 1,9 milliard de dollars (1,5 milliard d’euros), le groupe américain de cosmétiques Bare Escentuals représentait à l’époque, pour la société japonaise, un moyen de prendre pied sur le segment des cosmétiques à base d’ingrédients naturels tout en renforçant sa présence aux États-Unis. Mais Bare Escentuals a mis plus de temps que prévu initialement pour développer son activité de distribution et l’écart, entre les ventes prévues et celles réalisées, devenu de plus en plus important, a conduit Shiseido à une dépréciation. D’une valeur de 28,6 milliards de yens (272 millions d’euros), elle aura pour conséquence de faire basculer le résultat net du groupe japonais en territoire négatif, pour la première fois depuis huit ans. Une perte nette de 14,7 milliards de yens (140 millions d’euros) au titre de l’exercice 2012/2013 clos fin mars devrait être affichée alors que le groupe tablait jusqu’à présent sur un bénéfice annuel de 10,5 milliards. Cette annonce intervient à la suite de la soudaine démission du Président de Shiseido, après un mandat de deux ans marqué par la baisse des bénéfices et le déclin des parts de marché en Asie. Il a été depuis remplacé par Shinzo Maeda.