Facebook IQ a publié un article à propos des acheteurs « millenials » de produits de beauté : il apparaît que près d’un sur deux, aux États-Unis, sont en constante recherche de leur style en matière de beauté et des produits qui leur conviennent le mieux. Ils ne cherchent plus leurs produits de beauté par les magazines, dans les magasins ou grâce à la télévision mais bien avec les supports du digital. Les comptes Instagram sur le thème de la beauté sont beaucoup suivis aux États-Unis ce qui en fait des vecteurs de promotion très performants. Par ailleurs, il apparaît que les femmes accordent, et ce qu’importe leur génération, de l’importance à l’authenticité des produits qu’elles utilisent. Un acheteur beauté sur 2 se procurent régulièrement de nouveaux produits