La Bulgarie a mis en place une politique visant à développer le tourisme en fondant des partenariats entre le gouvernement et des collectivités locales, des ONG, des organisations d’affaires et civiles bulgares. Cette démarche permettra l’émergence de nouvelles opportunités d’investissements, de nouvelles compétences pour les employés, ainsi qu’une stimulation de la compétitivité au sein du marché bulgare du tourisme. Le ministère de l’Économie prévoit une croissance annuelle du secteur du tourisme de 4,5 à 5,5 % jusqu’en 2030. L’objectif est d’attirer plus de 9 millions de touristes d’ici à 2020 et d’avoir dépassé la barre des 12 millions en 2030. Les prévisions annoncent également que le secteur touristique représentera en 2023 10,6 % du PIB, avec une croissance annuelle de 1,9 %. Les secteurs concernés par cette politique seront notamment la balnéothérapie, la culture, l’économie, les villages de vacances. L’objectif est d’attirer les consommateurs de plus de 65 ans.