Les youtubeuses, réalisant des vidéos «beauté», rivalisent grâce à leur propre engagement, avec les sites internet féminins généralistes.
Influence4you, une agence mettant en place des opérations de communication entre les entreprises du domaine de la beauté, de la mode ou encore des jeux vidéo, a réalisé l’étude « La Révolution silencieuse des youtubeuses beauté » dont les résultats ont été publiés courant janvier 2015. Pour réaliser l’étude, Influence4you a utilisé Influence Panel, un outil qui analyse la présence numérique d’individus ou de marques. Plusieurs audiences de youtubeuses Beauté ont été scrutées afin de déterminer leur audience. Tout en étant présentes sur les réseaux sociaux traditionnels tels que Facebook, Twitter et Instagram, les youtubeuses peuvent poster plusieurs types de vidéos des haul (pour présenter leurs derniers achats), des tutoriels (par exemple comment réaliser un maquillage), des revues de produits ou des vlogs (des billets de blogs en vidéos). L’agence pointe quatre éléments qui expliquent l’intérêt d’utiliser le canal Youtube pour promouvoir les produits. Tout d’abord les youtubeuses beauté, baptisées « faiseuses de tendance », bénéficient d’une présence sociale conséquente et la vidéo est un support de diffusion et de communication très adapté à la beauté et à la mode. Ensuite en réalisant une vidéo, la youtubeuse donne du crédit à ses propos en s’engageant par rapport à son expérience vécue avec le produit ou la marque. Enfin, il apparaît que le public ciblé âgé de 15 à 35 ans est plus enclin à se rendre sur YouTube pour avoir accès à des conseils beauté. Influence4you a procédé à la comparaison des audiences de plusieurs youtubeuses et des sites internet féminins généralistes. Facebook est le réseau social où les deux médias ont approximativement le même nombre d’abonnés. En revanche, les youtubeuses bénéficient d’une plus grande popularité sur Twitter et Instagram, réseaux sociaux où la proximité avec l’abonné joue un rôle important.