La nouvelle campagne de promotion de la destination France, mise en oeuvre par Atout France, va mobiliser 2,5 millions d’euros, dont un million sera débloqué par le gouvernement et 1,5 million par ses partenaires du tourisme. Lancée à la mi-mars, elle se concentre sur Internet et les réseaux sociaux et vise à rassurer les touristes étrangers dont la fréquentation s’est fortement repliée à la suite des attentats survenus en novembre (- 6,3 % de nuitées en novembre et – 16,5 % en décembre). Elle est déployée sur 16 marchés en Europe et dans des pays émergents, qui représentent 83 % des séjours internationaux en France. Le pays vise l’accueil de 100 millions de touristes d’ici à 2020.