L’Association pour la Recherche sur Alzheimer a lancé une campagne de communication, afin de sensibiliser à la maladie d’Alzheimer et inciter aux dons pour la recherche. Elle met en scène un enfant ou des jeunes adultes portant des gants de boxe : la photographie avec l’enfant est accompagnée du message « Lucas peut mettre Alzheimer K.O. Donnez à la recherche maintenant et Alzheimer peut être vaincu dans 10 ans ». Créée par WPN, elle a bénéficié d’un affichage gracieux par JCDecaux. Cette campagne a été complétée par une opération sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MettonsAlzheimerKO : plusieurs personnalités et sociétés ont publié des photos où figurent des personnes équipées de gants de boxe.