Étam, chaîne de magasins de prêt-à-porter pour femmes, pénètre le marché des cosmétiques et lance en octobre prochain sa gamme de maquillages et de soins : « Push up my Beauty ». Comprenant 600 références, elle suit le mouvement des marques de textile qui proposent des produits de beauté (H&M, Zara, etc.). Par cette démarche, les acteurs du secteur cherchent à recruter de nouvelles clientes en proposant une offre d’accessoires à petit prix : ils visent l’achat d’impulsion.