Selon une étude publiée en 2014 par Kindai, le tourisme est jugé à 45 % comme étant le secteur d’activité le plus intéressant par les utilisateurs d’Instagram, devant l’image- son et la mode. Il apparaît que 46 % des utilisateurs suivent des comptes Instagram de marques et qu’ils sont 69 % à utiliser le système de géolocalisation lorsqu’ils publient une image. Utilisé par plus de 300 millions « d’Instagrammers », le réseau social conduit, selon une étude réalisée par Social Bakers de décembre 2014, à un engagement aux posts et à une interaction des abonnés par rapport aux comptes suivis plus importants que sur Twitter. L’étude réalisée par Kindai montre d’ailleurs que 58 % des utilisateurs d’Instagram ont souhaité acheter un produit qui apparaissait sur une photographie d’un compte suivi et que 47 % se sont déplacés à un endroit après l’avoir découvert dans un post d’un abonnement Instagram.