Le Four Seasons Hotel Milano (Italie) propose à ses clients un nouveau service, le « Run With Nike ». Ils peuvent ainsi, à leur demande auprès de la conciergerie, être accompagnés dans la ville afin de courir et de bénéficier de conseils sur leur pratique par un coach privé formé par la marque Nike. Ils doivent préalablement remplir un questionnaire afin de renseigner leur condition physique, leurs habitudes en matière de running ou encore leurs objectifs. Ce service est proposé pour toutes les personnes, et ce, qu’importe leur niveau. Les sessions de sport sont ainsi personnalisées, que ce soit en matière de remise en forme ou d’entraînement pour une course tout en découvrant la ville. Le coach trace le parcours dans la ville en fonction des attentes du client. De plus, la session se termine par une séance d’étirements à l’espace fitness de l’hôtel, toujours en présence du coach.