Kantar media ad intel-ligence a réalisé une étude sémiologique sur les tendances en matière de créations publicitaires. Pour contrer le big data (informations produites en temps réel), l’enquête montre que l’un des grands défis de la décennie face à ce phénomène est de parvenir à lui donner du sens. Générant à la fois risque et potentiel, notamment dans la relation marque/consommateur, ce big data laisse envisager d’importantes perspectives en termes d’analyses d’opinions et de tendances. Ainsi, la diversification des usages médias (social média, temps réel, second écran…) induit une diversification des façons d’estimer la valeur et le coût de la publicité, entraînant des répercussions sur les métiers des médias, des régies et des agences. L’étude fait également un état des lieux des tendances 2012 : le re-mix (retour à une histoire culturelle commune, le vintage, pour un effet rassurant), le ré-ancrage (réalités locales, sociales et industrielles en quête de sens – pmu, le coq…) et le respect (prise en compte progressive des limites de la connectivité de masse et proposition de déconnexion).