Kantar Media a publié en décembre dernier le livre blanc Tendances Social Media 2016 qui recense les usages à adopter selon les professionnels du digital. Tout d’abord, les solutions d’achat direct suivant le modèle « Paid-Owned- Earned » et le réseau social Facebook sont des pratiques à mettre en oeuvre. Les notifications push seraient bénéfiques pour favoriser l’ouverture des applications mobiles et d’ecommerce. Une publicité « nouvelle génération » est à venir : celle qui est intégrée au contenu du média tout en ne faisant pas mauvaise impression auprès du consommateur. La vidéo se réinventera également sous un format plus court allant jusqu’à trois secondes. Autre tendance : celle des rendez-vous lancés sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent, de cette manière, avoir des interactions régulières avec les consommateurs et créer un lien et une habitude.