Kantar Media, à partir de sa base de données TGI Europa, a publié début juillet une étude établissant notamment une typologie de consommation des femmes. « Portraits de femmes » identifie ainsi 7 groupes de consommatrices : la fée du logis moderne, l’alter citoyenne, la tradi-conformiste, la princesse fashionista, l’optimiste rationnelle, l’ambitieuse glamour et la créative indépendante. La société de conseil propose aux annonceurs, au vu de ces observations, d’analyser le poids de leur marque au sein de chaque groupe de consommatrices.