Birchbox, expéditeur de box mensuelle beauté, a ouvert sa première boutique physique à New York (États-Unis). Elle y propose un éventail de 250 marques et de plus de 2 000 produits. La « découverte » a été placée au centre de l’expérience, avec des univers dédiés à chaque type de produit, des testeurs pour chaque référence et un « Try Bar » (bar d’essai). La boutique propose différents services, tels que manucure, coiffure ou encore maquillage. Avec l’ouverture de cette vitrine, Birchbox devient un des concepts de distribution omnicanal les plus aboutis du moment.