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Un guide Anti-Greenwahsing

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Les arguments environnementaux sont de plus en plus usités par les services marketing pour vanter des produits et services ou des démarches de développement durable. Pour responsabiliser les professionnels dans leur approche de la communication « verte », l’ADEME –Agence de l’Environnement et de la Maîtrise d’Énergie – a édité un guide Anti-Greenwashing. Elle se propose ainsi devenir en aide aux acteurs économiques pour ne pas tomber dans les pièges de la pratique du Greenwhasing qui représente tout ce qu’il ne faut pas faire. Comme, par exemple, présenter l’intégralité d’un produit comme écologique alors qu’un seul de ses composants l’est. Tous les grands principes y sont décrits pour mieux les comprendre et donc les éviter. Une façon pour l’ADEME d’encourager les entreprises à laisser aux consommateurs la pleine possession de leur choix au moment de leurs achats.

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