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MARKETING – La perception de l’âge et du vieillissement

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Un sondage sur la perception de l’âge et du vieillissement a été mené en septembre par l’institut OpinionWay pour Damart, auprès de 302 enfants et 1 005 adultes. Il révèle que si une petite majorité des français (55 %) se sent en accord avec son âge, 37 % des adultes ont l’impression d’être plus jeunes, de 10 ans en moyenne. Dans l’ensemble, les adultes ont le sentiment d’avoir 3 ans de moins que leur âge réel. Près de 4 adultes sur 5 estiment que l’on devient vieux à plus de 60 ans, en moyenne à 70 ans (46 ans pour les enfants). Les principaux aspects de la vieillesse, pour les majeurs, ne sont ni les signes physiques – rides et cheveux blancs – (18 %), ni le fait d’être à la retraite (26 %), mais le fait de ne plus avoir de rêves à réaliser (55 %). Enfin, 68 % des adultes pensent qu’en devenant vieux on sait apprécier les plaisirs de son âge, tandis que 31 % imaginent qu’on souhaite redevenir jeune.

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